移卡本地生活开放平台全年GMV同比增长894%

深圳2025年1月15日 -- 1月13日起，小红书登顶App Store免费榜下载第一。小红书作为年轻人的生活方式平台，近期在本地生活领域也拓展迅速，为上下游产业带来了新的机遇，带动市场空间进一步打开。

以移卡（9923.HK）为例，移卡本地生活业务布局不断扩张，其中移卡到店开放平台2024年GMV稳步增长，月均环比保持在20%左右，全年GMV同比增长894%。移卡旗下另一本地生活品牌已成为小红书官方的入驻服务商，通过为商户精准匹配达人，以热点"种草"和优质素材带动曝光，帮助商家全面提升品牌势能，实现高效引流。

市场上本地生活服务商对小红书在本地生活领域的发展前景非常看好，纷纷在"跑步进场"。小红书凭借其多元且优质的"种草"内容，以及真诚分享的社区氛围，已成为能够影响消费者决策的重要平台。移卡看到了小红书的商业化潜力，去年已针对小红书组建了专门的运营团队，发力小红书平台的"心智"营销。

目前，移卡在小红书平台的合作商户已广泛覆盖餐饮、休闲、文娱、健康等领域。2024年8月，移卡本地生活业务为新中式小吃品牌煎饼道在武汉的新店做开业宣传，通过热词热梗和景点创意打卡互动等策略，为门店带来超150万的曝光量，用户互动近7000次，打开新店热度。此外，在与国家典籍博物馆的合作中，移卡为其新展引流，通过首批优质探店笔记带动了平台用户自发发帖打卡，展览主题词条相关笔记超120篇。

值得一提的是，移卡本地生活业务也在积极拓展全球化布局，目前在香港、新加坡、日本已落地小红书营销项目，合作客户包括Art &Taste台湾餐厅、泓景悦宴港式茶餐厅、金亚涞泰国餐厅、乐翠园海鲜菜馆、目舍眼镜、Mr. korea BBQ、MASHI NO MASHI等。以金亚涞为例，通过小红书实探笔记，0投流实现了超10万的曝光量和超2000次的互动量，助力品牌在用户端的好感度长效提升，带动客流到店消费。

本地生活多平台齐开花。移卡很早便捕捉到这一趋势，基于市场需求制定了多平台、多元化发展战略。据其财报显示，除小红书外，移卡到店电商业务（即本地生活业务）已覆盖了抖音、快手、微信视频号、美团等多个平台。移卡打造的标准化中台工具能够帮助商户准确定位消费群体，针对不同流量平台属性和消费者群体提供图文、直播和短视频等多种内容服务，帮助商户获客、留客。

未来，移卡还将对垂类商户采用更精细化的行业运营策略，打磨中台运营能力，并整合支付和商户解决方案的能力和商户资源，进一步打造商户全案数字化营销能力。

来源：美通社